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当“音乐之邦”奥地利已为中国搭客所熟知，下一阶段的要道词是什么？奥地利给出的谜底是：从“到访”走向“体验”。

9月14日至16日，奥地利国度旅游局联袂14家奥地利旅游伙伴，在北京和上海举办2026年度旅业路演。来自两地及邻近地区的数百位旅业代表参加行径，围绕见解客群、资源组合、居品改换及市集实验等议题张开深远疏导，共同探索音乐研学、艺术赏识、城市度假、户外指令及冰雪旅游等细分市集的新机遇。

中国出境旅游市集正由限度还原安闲转向品性升级，为领有丰富文化底蕴和多元旅行体验的奥地利带来新的市集机遇。

中国旅游究诘院发布的《中国出境旅游发展年度汇报2025—2026》表露，2025年中国出境旅游东谈主数已接近2019年水平，客源市集进一步下千里，见解地遴荐也愈增多元。跟着出境旅行教养日益丰富，中国搭客正在延缓脚步，愈加爱重高品性住宿、特点好意思食、博物馆与好意思术馆参不雅、高水平文艺上演以及具有在地特点的深度体验。

这一趋势也在奥地利市集数据中取得体现。奥地利国度旅游局在本届路演上公布的数据表露，中国搭客在奥地利的平均停留时候已由2019年的1.47晚蔓延至2025年的1.7晚，增幅约为15.6%。当今，中国位列奥地利前15大国外客源市集，在亚洲市集中络续保抓蹙迫地位。

与此同期，奥地利凭借熟识的滑雪花式、方便的平地交通和完善的度假行状体系，在欧洲冬季旅游市集中保抓显贵上风，为中国搭客从传统不雅光进一步转向冬季度假和户外体验提供了更多可能。

签证请求数据也开释出积极信号。证实群众签证行状供应商VFS Global公布的2026年上半年数据，申根签证请求量同比已矣两位数增长，欧洲络续保抓对中国出境搭客的蛊惑力。银发旅行者、高品性家庭客群和具有丰富出境教养的熟识搭客，正在成为欧洲长线文化旅行及主题旅行的蹙迫增长力量。

本届路演集聚见解地、文化艺术机构、特点体验、旅酬酢通及音乐演艺等不同领域的14家奥地利伙伴，荟萃呈现从城市文化到阿尔卑斯平地体验的多元旅游资源，为中国旅业伙伴提供愈加竣工、可组合的居品本体。

萨尔茨堡旅游局与因斯布鲁克旅游局分袂展示了两座城市将文化、历史与当然体验如胶似漆的私有上风。在萨尔茨堡，搭客不错沿着莫扎特的萍踪感受城市音乐传统，打听萨尔茨堡城堡与宫殿；在因斯布鲁克，从历史城区启航，搭乘缆车便可快速抵达北链山，在归拢天内已矣城市不雅光与阿尔卑斯平地体验的当然切换。

奥地利好意思景宫、维也纳艺术史博物馆等宇宙级文化机构，则带来了奥地利深厚的艺术资源。好意思景宫因储藏古斯塔夫·克林姆特代表作《吻》而享誉群众；维也纳艺术史博物馆荟萃呈现哈布斯堡王朝数百年来积存的艺术崇敬，为文化旅行及艺术研学居品提供丰富本体。

MG潘多夫名品奥特莱斯、施华洛世奇水晶宇宙和莫扎特体验馆，分袂从购物、艺术安装及千里浸式文化体验等角度，进一步拓展奥地利旅行的本体领域。

酒店及交通板块由VERKEHRSBUERO酒店集团、潘多夫-潘诺尼亚塔酒店和欧洲铁路代表共同参与，为旅行居品的住宿安排与跨城市交通邻接提供支抓。维也纳莫扎特乐团、维也纳宫廷乐团及优拓古典音乐究诘院等音乐机构，则荟萃展现了奥地利深厚的古典音乐传统及丰富的演艺资源。

这一声势不仅展示了奥地利“看什么”，也防备回复了搭客八成“奈何体验”。通过音乐、艺术、建筑、购物、住宿、铁路交通和阿尔卑斯当然体验的活泼组合，旅业伙伴不错针对不同客群，缔造更具主题性和各异化的奥地利旅游居品。对见解地而言，中国市集的竞争正从“资源展示”转向“居品共创”。

抓续完善的航空交通网罗，为中奥两国旅游往复提供了有劲保险。

约束2026年9月，中奥两国已造成掩饰北京、上海、深圳、成皆和西安五座中国城市的直飞航路网罗，分袂由中国国际航空、奥地利航空、海南航空及中国东方航空运营。其中，北京至维也纳航路逐日运营；上海至维也纳航路每周运营五班；深圳至维也纳每周两班；成皆至维也纳每周三班；西安至维也纳每周三班。直飞网罗的拓展不仅提高了赴奥旅行的便利性，也为华北、华东、华南及中国中西部市集带来愈增多元的居品缔造空间。

除北京、上海两站旅业路演外，奥地利国度旅游局代表团还造访了中国旅游集团、众信旅游、华程国际旅行社及携程旅行网，与企业中枢业务团队围绕市集趋势、居品改换、资源整合及采集实验等议题张开深远疏导。

疏导本领，奥地利国度旅游局及各参展伙伴先容了最新见解地资源、特点体验与市集信息，并结合中国搭客需求，与旅行社探究更具针对性的居品筹画和实验方式，为后续居品研发与采集营销奠定求实基础。

“路演+要点企业造访”的双轨模式，体现了奥地利国度旅游局对中国市集的遥远进入：既通过行业行径平庸触达旅业伙伴，也通过与中枢渠谈的深度疏导，激动资源对接安闲滚动为不错进入市集的具体居品。

“艺术与文化”是奥地利国度旅游局2026年度群众实验主题之一。在中国市集，这一主题并非局限于传统的博物馆参不雅或音乐上演，而是勾搭全年市集行径，并陆续与城市糊口、建筑、好意思食、当然及户外体验相结合。

从挂牵莫扎特生辰270周年的系列行径，到与好意思景宫、维也纳艺术史博物馆等文化机构开展本体合营，奥地利正在将深厚的文化资源滚动为可感知、可参与、可销售的旅行体验。

2026年适逢中奥建交55周年，也为两国旅游与文化疏导赋予了新的意念念。当然与文化遗产是两国共同帮衬的资产，也为两边进一步深化旅游合营提供了浩荡空间。

改日世界杯体育，奥地利国度旅游局将络续以艺术与文化为干线，与中国旅业伙伴深化在居品研发、客群运营和市集实验等领域的合营，激动中国搭客从“到访奥地利”走向“体验奥地利”，在音乐、艺术、城市糊口与阿尔卑斯山水之间，发现愈加丰富、更具品性的奥地利旅行方式。